La publicidad impresa vs la publicidad en video

Una campaña publicitaria destinada a la televisión considero que sea más exitosa y eficaz que aquella impresa pues es más dinámica y logra en el poco tiempo de transmisión proporcionar más información sobre el producto mientras que un anuncio publicitario impreso en una revista será limitada pues solo contara con algunas frases. Diferentes tomas con movimiento y la creatividad del publicista en un video puede atraer la atención y transmitir la información a una audiencia más grande y diversa. Por otro lado, la demografía del público en las revistas esta más definida (Por ejemplo, la mayoría de los lectores de Elle son mujeres entre las edades de 18 y 49 mientras que claramente son hombres, entre los 25 y 35 años de edad, que leen Men’s Health.)  lo cual puede servir como una ventaja o desventaja. El comercial es más poderoso porque llega al consumidor a través de varios sentidos como la visión y el oído lo que asegura que si el consumidor no esta prestando atención a la televisión igual esta siendo bombardeado con publicidad. Otro hecho es que el éxito del anuncio publicitario impreso puede ser afectado por en el alcance de la revista, el que dependerá del número de ejemplares y de la efectividad en su distribución. Sin embargo, ese anuncio aparecerá en todas las revistas mientras que el comercial solo pasara una vez. Además existe tecnología, como TiVo y DIRECTV Plus, que ofrece la posibilidad de eliminar mensajes publicitarios durante los programas de televisión. Otra desventaja de los videos es que un presupuesto limitado no seria capaz de pagar un comercial de 30 segundos, cuyo precio puede ser muy alto dependiendo de la popularidad del programa y canal de televisión. A pesar de los aspectos negativos de la publicidad en video, yo creo que es más efectiva pues le puede compartir información a los consumidores con mayor facilidad. Por ejemplo, con un producto tecnológico o novedoso un video ayuda a los consumidores a entender sus funciones y como se utiliza; Una pagina anunciando un iPad no es tan útil como un video mostrándolo detalladamente.

Get a Mac

La campaña "Get a Mac" de Apple muestra una serie de simples mas cómicos comerciales de 30 segundos en las cuales varias debilidades percibidas por consumidores de la PC se contrastan con las ventajas de poseer un Mac. Esta publicidad esta dirigida primordialmente hacia gente quizás entre las edades de 15 y 35, sin importar el sexo. Este comercial no intenta persuadir a los leales usuarios de PC que se cambien a una Mac, mas bien se dirige hacia las personas que no tienen un profundo conocimiento de las computadoras y por lo tanto no saben que marca comprar.

En el anuncio de 'Better Results' Mac, personificado por un joven seguro, amigable y vestido de manera informal que se presenta como "Hola, soy un Mac", es retado por PC, un hombre de edad media vestido con un traje de negocios  ("Y yo soy una PC"), para producir la mejor película casera. Como resultado, Mac trae a la supermodelo Gisele Bundchen quien representa a una película casera creada con el programa iMovie de Mac, dejando a PC sin palabras. PC intenta irse pero Mac y Bundchen lo convencen a que les muestra su película casera; aparece un hombre de baja estatura con un pecho peludo, luciendo un vestido y peinado como el de la supermodelo. El comercial finaliza con PC afirmando que es un trabajo en desarrollo y la breve imagen de un verdadero equipo Mac.


A fin de lograr un comercial memorable se utilizo la comparación y metáfora como recursos lingüísticos y la simpatía y belleza como estrategias publicitarias. El comercial utiliza la metáfora al personificar su producto como joven carismático y una modelo consagrada. Los consumidores captan de inmediato con la imagen de las personas a lo que la compañía de computación se refiere. De igual forma se utiliza la comparación para resaltar los beneficios del producto pues el atractivo físico de cada uno de las películas caseras es evidente. La belleza física y la fama, lo que es altamente deseable en la actualidad, también se emplea como estrategia publicitaria. La simpatía y la belleza es una estrategia comercial que consiste en presentar a una persona celebre como Gisele Bundchen en este comercial. 

Este comercial apela a la necesidad de éxito, de distinción y de experiencias estéticas pues su producto, un Mac con el programa iMovie, no solo es costoso y por lo tanto se requiere de un alto poder adquisitivo, pero también habilita al usuario crear videos caseros de alta calidad, como se menciona en el comercial. La necesidad de éxito y de experiencias estéticas son similares en este caso ya que el comercial emite el mensaje de que su producto podrá llevar los videos caseros al siguiente nivel para que adquieran un aspecto casi profesional. Por otro lado, la necesidad de distinción tiene que ver con el alto costo de su producto lo cual consumidores asumen que refleja una alta condición social.

¿El resultado final? Un comercial altamente memorable y divertido que, como resultado de su eficaz para la atracción de nuevos clientes, ha ganado numerosos premios.